简析传统媒体与网络新媒体融合发展

电教科技

简析传统媒体与网络新媒体融合发展

中原工学院 郭甲樑

【摘要】随着互联网技术的飞速发展，网络新媒体越来越受到公众的关注。我们在享受网络新媒体带来的方便、快捷的同时，也应该看到传统媒体存在的诸多优点。在多媒体产业发展过程中，不断挖掘网络新媒体与传统媒体融合的可能性，可以帮助媒体产业更好更快地发展。

【关键词】传统媒体；网络新媒体；融合发展

近年来，“互联网+”技术的发展让很多网络新媒体慢慢进入公众视野。相比于传统媒体，网络新媒体拥有传播迅速、媒介大众化、互动性强等诸多优点，慢慢成为公众传播信息的主要媒介，使传统媒体的地位受到了较为严重的挑战。我们在享受网络新媒体带来的高效、便捷的信息传播体验的同时，也应该注重传统媒体的发展，寻找网络新媒体与传统媒体融合发展的路径。

网络新媒体，主要是指应用数字技术、网络技术进行信息传播获取的媒体产业。

网络新媒体主要有以下特点。首先，网络新媒体信息的时效性很强。网络新媒体的信息传输速度相当快，基本可以做到即时传输。消息发生到传播过程非常短暂。其次，网络新媒体的自创性很强，导致网络新媒体的信息权威性不高，很多信息还具有强烈的个人色彩。

一、传统媒体与网络新媒体

（一） 传统媒体

所谓媒体，是指传递信息的媒介。信息需要通过媒介进行传播，空气、物体都是信息传播的媒介。媒体专业中的媒体，主要是指人用来获取和传递信息的工具。传统媒体，广义上，主要是指报纸、杂志、广播、电视。除去这些，传统媒体还应包含广告牌等用于传播信息的媒介。

传统媒体主要有以下几个特点。第一点，传统媒体的信息具有很强的权威性。传统媒体多是由官方发布消息的，其信息的审核、筛选等都有严格的制度把控，信息在流入到公众视野之前，一般都会经过较为严格的筛选。这保证了传统媒体信息的质量和权威。很多未经证实或者不具有说服力的信息并不会出现在传统媒体中。第二点，传统媒体的信息内容比较形式化。传统媒体多是以一个媒体单位为主体进行发声的。无论是电视台、杂志还是报纸，在对待媒体信息的审核中，都是非常严格的。因此，很多传统媒体的信息形式化严重，与之相比，其内容丰富性相对不足。第三点，传统媒体的信息传播并不非常迅速。传统媒体，特别是报刊这种纸质媒体，消息从发生、捕捉，到编辑、印制，再到报刊发行、购买，整个阶段历时较长，有些信息已经发生一个月之后，公众才能通过报刊得到消息。就算是电视媒体，信息从产生到传播也需要经过信息编写、新闻发布等阶段。因此，其信息传播并不十分迅速。

二、传统媒体与网络新媒体融合发展的原因与可

能性

（一）传统媒体与网络新媒体融合发展的原因

传统媒体与网络新媒体各自的特点决定了传统媒体与网络新媒体应该融合发展。

上文中提及，传统媒体与网络新媒体都有各自的特点，相应的，也存在弊端。传统媒体多是由官方发布信息，信息发布过程经过雅阁检测，其信息具有很强的权威性与可信度，不会轻易发布对公众无用的信息，因此人们对传统媒体的信任程度与期待程度都很高。但是，传统媒体是依托于报纸、杂志等纸质媒体或者电视机等媒体技术进行传播，传播速度较慢。加上传统媒体严格的审核制度，导致传统媒体的信息传输很慢，时效性不强。与之相比，网络新媒体在信息的时效性方面做得很好。网络新媒体依托数字技术，媒体技术先进，信息传播迅速。而且，网络新媒体的信息原创性很强，信息发布者不再仅仅是官方，还包含很多自媒体用户，所以网络新媒体的信息时效性很强。事件产生到信息发布的过程，经历的时间很短。但是，由于网络新媒体的原创性与个性化特点，网络新媒体的管控、信息的有效性与可信度一直都是需要考虑的问题。

因此，网络新媒体与传统媒体融合发展是非常必要的。通过传统媒体与网络新媒体的融合，传统媒体与网络新媒体可以取长补短，发挥各自的长处，促进我国媒体产业向更好更快的方向发展。

（二） 网络新媒体

互联网技术产生之后，很多依托于网络的新媒体应运而生。

145▲教育界/ EDUCATION CIRCLE

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教育界/ EDUCATION CIRCLE

146▲2019年第35期（总第359期）

（二）传统媒体与网络新媒体融合的迫切性

传统媒体在发展的过程中，面临越来越多的问题。首先，网络新媒体近年来得到了快速发展。这几年来，由于行业本身的问题，传统媒体特别是电视等媒体都面临着一定程度的产值下跌问题。2015年以来，电视节目收视率并不乐观。传统媒体正面临越来越严重的挑战。与此同时，网络新媒体却呈现蒸蒸日上的趋势，在消息传播、新闻传播等方面占有越来越重要的地位，网络新媒体不但能代替传统媒体进行新闻发布，而且开始衍生出网剧制作等新媒体形式。在这一局势下，传统媒体的生存条件变得更加恶劣。

除此之外，随着手机信息传播技术的发展，手持设备也变成网络新媒体的重要成员。碎片化阅读带来了不一样的信息获取体验，电视等传统媒体的信息传递功能被进一步替代。

在这些网络新媒体产业的冲击下，传统媒体举步维艰。2013年开始流行的网络直播技术，也对传统媒体造成了一定的影响。相比较传统媒体，网络直播等新媒体形式的交互性很强，观众的参与程度得到了非常大的提升。观众在享受娱乐的同时，也能体验到网络新媒体带来的新的体验。这使得传统媒体进一步被弱化。

但网络新媒体的迅速发展也带来了一系列问题。首先，网络新媒体的信息质量堪忧。网络新媒体是新兴产业，国家对其监管制度尚不完善，加上公众参与热情、猎奇心理的驱使，网络新媒体的信息内容一直都是各界关注的问题。其次，网络新媒体的虚拟性使得网络新媒体犯罪成为可能。这些问题都亟待解决。

传统媒体虽然在信息时效性、互动性等方面并不能与网络新媒体相匹敌，但是传统媒体多有严格的管控制度，加上优秀的媒体文化，若能将传统媒体与网络新媒体融合，网络新媒体发展中所暴露的问题将得到很大的改善。

值的。

（二） 引进先进技术是传统媒体与网络新媒体融合的必由之路

传统媒体的信息传输主要是依托电视媒体和纸质媒体，这些媒体的信息传输一般都比较慢，而且信息失真可能性很大。网络新媒体借用的是互联网数字技术。光纤技术的应用使得网络新媒体的信息传输再度升级。先进的技术是网络新媒体能够迅速发展的重要保障。

传统媒体要实现与网络新媒体的融合，改革技术管理体制，引进先进技术是非常必要的。通过先进技术的支持，传统媒体可以在保证信息发布质量的同时，提高信息的时效性，克服传统媒体信息传输慢的缺点。

（三）媒体文化的融合是两种媒体融合的前提

传统媒体具有悠久的历史与丰富的企业文化。文化的熏陶是传统媒体历久弥新的重要原因。尽管传统媒体在新的发展背景下已经不能顺应时代发展的要求，但仍有很多有传统媒体情怀的人坚持使用传统媒体。这是媒体文化所带来的产业生机与活力。

在提倡社会主义先进文化的今天，传统媒体与网络新媒体产业的融合，必须是以两种媒体文化的融合作为前提的。文化的融合可以帮助两种媒体更好地了解双方的优点，取长补短，发展自我。传统媒体可以吸取网络媒体新颖、自由等特点，网络新媒体可以继承传统媒体认真、客观等优秀品质，各自发展，最终实现传统媒体与网络新媒体的完美融合。

四、小结

在当今社会的发展趋势下，传统媒体与网络新媒体的融合是势在必行的。传统媒体具有深厚的文化底蕴和优秀的企业传统，但由于其技术本身相对落后，不能顺应时代发展等特点，并不能在当今社会发挥其应具有的价值。网络新媒体的应运而生，弥补了传统媒体的诸多不足，但也暴露了其监管不力，信息冗杂等缺点，通过传统媒体与网络新媒体的企业体制、媒体技术、企业文化等方面的融合，传统媒体与网络媒体取长补短，不断进步，将共同促进我国媒体产业的发展。

三、传统媒体与网络新媒体融合发展的途径探究

（一） 要实现两种媒体的融合，需要传统媒体创新体制机制，容纳网络新媒体的发展

网络新媒体能够迅猛发展，与其自由度、原创性等特点都是密不可分的。网络新媒体带给公众的不仅仅是信息获取的体验，更多的是信息讨论、分析等互动参与感。传统媒体多是注重信息发布者的态度。信息以发布为主，并不能很好地让公众得到参与感。传统媒体要与网络新媒体融合，就需要从制度上接纳网络新媒体的自由性与原创性。创新体制机制，保证企业管理制度不会制约网络新媒体的发展。在保证网络新媒体信息内容健康合法的前提下，最大程度地保留网络新媒体的自由性、原创性、互动性等特点。媒体管理者只充当信息检测、监督的角色，并不参与信息产生、发布、讨论、反馈等阶段。以保证网络新媒体信息分享全过程中公众的参与程度与发布者的自由程度。只有这样，网络新媒体与传统媒体的融合才是有价

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