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数字媒体时代纸媒优势分析

来源:锐游网
Column传媒研究

所谓全媒体时代、自媒体时代、融媒体时 (有可能有1998年那么大洪水)……”制造紧 张气氛。但是苏州市防汛防旱指挥部办公室表 示:“人梅后苏州市虽有大到暴雨,但防汛暂时 没有出现任何异常情况,全市也没有为此召开 防汛紧急电视电话会议,市民无需惊慌。 ……”;二是偷梁换柱。就前面的苏州梅雨天 气,微信中又疯传水淹场景:车站进水、商场漏 水、地铁遭水倒灌、驾车如同驾船的视频。事实 上这些灾害视频,或是外地的,或是历史上的; 三是直接篡改。有微信照片将某报头版大标题 中“二孩”PS成“二妻”。已经不能相信微信的 “有图有真相”了。这种情况如果发生在纸媒, 是假新闻,很严重,必须严肃处理。

数字媒体稿源扑朔迷离。非传统媒体下属 的数字媒体,大部分是没有采访权的,没有成 熟的采访队伍,没有可靠的稿源。很多数字媒 体的内容靠抄、靠编、靠复制粘贴、靠网民提 供,有时谁出钱听谁的。稿件来源良莠混杂,这 样就容易出现以讹传讹的现象。有些内容在外 面被转载、被重新编辑、再流传。有时作为信息 源的微信微博已经被销号,网站是假冒的。所 以,在稿源可信度上,纸媒显然有优势:有主管 部门、有国家刊号、体量较大,不易伪造。

数字媒体稿件面目善变。数字媒体发布的 内容,随时可通过后台改变,或者内容被删。而

摘要:当前已进入数字媒体时代,相继有 纸媒品牌无奈倒下,更 多的纸媒则积极运作媒 体融合创新以谋求新 生。本文深入细致地分 析了纸媒三大优势:公 信力优势、政府资源优

代,皆因数字媒体技术不断突破导致媒体界的 变革。近年来,一些纸媒合并或停刊的消息不 时传出,而且第一时间获悉的渠道,都是微信、 微博。求证,也依赖网络搜索,可见数字媒体之 强大。腾讯网总编辑王永治在2016年春就扬 言“纸媒将死,多数媒体人将在2017年到 2018年下岗”,这话虽有偏激,也不得不让我 们警惕。

势、人才优势。这些优势

但是,作为党报的新闻工作者,并不能完

在自媒体等数字媒体的

全苟同。相反,我们认为,以党报党刊为主的纸

侵蚀下,正逐渐受损。只

媒,在现代传媒环境下有优势。如果能够把握

有把握纸媒的优势,扬

和发挥纸媒优势,做好媒体融合,将优良传统

长避短,博采众长,创新

继承和发扬,一定能将传统纸媒品牌做出新高

融合,纸媒一定能以全

度,融出新天地,不辜负党和政府的重托,不辜

新的面貌再度引领媒介

负读者的期望,不辜负几代纸媒人的付出。

的发展。

关键词:媒体融合纸媒 优势

纸媒的公信力仍在

首先,纸媒有很强的公信力优势。这种优 势,通过与微信、微博、网站或其他数字媒体相 比,其表现更加明显。

数字媒体新闻真相难辨。主要表现为:一 是无中生有。2016年6月22日,苏州气象台 发出暴雨黄色预警信号。随即,微信中流传: “紧急通知:刚刚市里开了全市防汛紧急电视 电话会议,今天晚上开始至明天有特大暴雨

+8 2017/5 期

纸媒,白纸黑字,一旦付印出报,永不更 改。即使错了,也是登报更正。所以,一直 以来,民众对纸媒的信任度是相当高的。 某地政府部门为解决事端出了一个决 定,当时用官方微信作了发布,但是民众 并不认可,认为一定要在纸媒上刊登才 算正式。第二天,相关公告在日报晚报上 刊登后,民众才表示认可。

数字媒体特别是自媒体,如果没有 很高的行业自律,很难实现市民对其公 信力的普遍认同。而纸媒,这种传统公 信力优势是我们纸媒工作者百年来对新 闻真实性的重视一以贯之积淀而成,已 深人人心。

公信力是媒体的核心竞争力,也是 我们纸媒品牌优于其他媒体的核心价 值。

纸媒有政府新闻资源优势纸媒具有强大的政府新闻资源优 势。这个资源优势,体现在更容易获得政 府信息资源,体现在政府资源的权威性 和垄断性。长期以来,纸媒与各级政府部 门有良好的宣传报道协作关系;另外,纸 媒多是党报党刊,与各级政府部门同属 于兄弟单位,从而有机会享有丰富的政 府资源。

这些政府资源表现为政府在传媒领 域的业务需求:政策导向、形象宣传、用 户对接、项目合作等等。政策导向,决策 需要宣传、解读、推广;形象宣传,很多政 府部门及其下属或主管的企事业单位, 需要对其主体和工作进行推广和宣传; 用户对接,是政府部门及其下属或主管 的企事业窗口单位,需要与市民对接服 务;项目合作,政府部门需要举办的一些 展会、活动等,需要策划和宣传。这些业 务都涉及媒介,都可以由纸媒进行媒体 融合后来承接。纸媒的公信力、人才,以 及多年来纸媒为政府部门及相关单位做

了大量的宣传报道所建立的相互信任, 都是合作的基础。对于纸媒来说,一方面 需要从策划上、技术上、内容上提升服务 质量,另一方面获得了独家信息资源有 利于更好提升纸媒的公信力、影响力、竞 争力。

江苏《姑苏晚报》主办过一个政府项 目一

长三角动漫游戏嘉年华。在这个

案例中,通过政府授权资源,通过媒体融 合创新策划报道运营,该项目获得“2013 年度江苏省最具影响力的影视动漫十大 新闻事件”荣誉。《姑苏晚报》运营这个政 府项目,得到了苏州市文化广电新闻出 版局、苏州市教育局等多个政府部门及 其下属各相关单位的支持。通过此活动, 该报至少从三方面受益:一是对苏州学 生全覆盖,提升对《姑苏晚报》的关注度;

二是参展内容不仅有动画、漫画、游戏, 以及衍生技术一

虚拟现实、人机互动、

“AR”、“VR”等。活动吸纳了现代传媒技 术资源,积累了策划运营经验,扩大了 《姑苏晚报》在动漫、在数字娱乐、在虚拟 传播等领域的影响;三是在这个活动中 尝试了媒体融合,获得了独家报道资源, 通过“中央厨房”的模式,将动态在报纸、 官网、官微、官博多媒体联动,还将“中央 厨房”触及到新浪、腾讯、中国新闻漫画 网等全国20余家主流网站,这些都得益 于政府资源2

在当今媒体泛滥的格局下,得到政 府资源具有举足轻重的重大意义。政府 资源是我们党报党刊的支柱资源。

纸媒拥有一批高素质人才纸媒所拥有的新闻人才,是纸媒创 新发展的第一生产力,是报纸发展各类 要素中最重要的“活资源”。

纸媒富有高新闻素养的媒体人才。 经过长期的锻炼和实践,纸媒探索出一 套人才培养机制,不但有理论引导,而且

传媒研究

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有老一辈新闻人的传帮带,更重要的是 经过了纸媒这样严格环境下的新闻实 践,经过一定的时间磨练出一批具有高 素养的新闻工作者。他们不仅深谙新 闻写作规律,而且讲政治懂操守,对新 闻在推动社会发展、国家稳定繁荣上有 着深刻的理解。他们中很多记者经过 数年的磨练,已经对行业有深人的了解, 有相当强的把握,已经可以与行业中的 领军人物进行对话,向专家型、学者型记 者发展。他们能做深度调查和评论。

相比数字媒体,纸媒的用稿审稿要 更专业、更严谨,对用稿的底线更敏感, 更注重社会责任感。所以,纸媒的老总说 办报“如履薄冰”,而一些自媒体人员却 “视发稿如同儿戏”。

当前纸媒人才资源面临威胁。主要 表现为m劳动成果效益未能有效扩大,大 量纸媒新闻作品被数字媒体“拿来主义” 无偿使用;经济效益下滑,规模停滞不 前,管理僵化,市场萎缩,导致新闻队伍 面临收人、升职的压力,迫使纸媒等传统 媒体新闻采编人才出现流失,投奔自媒 体;许多新闻专业毕业生更愿意到自媒 体,寻找更大的空间。只有加快媒体融 合,拓展纸媒品牌的媒体市场,才能真正 发挥人才优势,调动人才积极性,稳定新 闻队伍,纸媒发展才有保障。纸媒现有的 新闻人才,不仅是立身之本,更是融合变 革的核心力量。

综上所述,纸媒这三个优势目前还 是很强的。但在自媒体等数字媒体的侵 蚀下,正逐渐受损。虽然目前纸媒在新

的传媒格局下显得技术跟不上、市场份 额削减、对数字媒体的驾驭能力欠缺, 但如果把握纸媒的优势,加以利用并进 一步拓展,扬长避短,博采众长加以融 合,或许能以全新的面貌再度引领媒介 的发展。

(编辑:殷红)

2017 / 5 期39

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